FEB Unila – Program Studi D3 Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung (FEB Unila) menyelenggarakan kuliah praktisi bertajuk “Marketing Research: From Data to Strategy” pada Kamis, November 2025 lalu di Gedung F FEB Unila.

Kegiatan ini merupakan inisiatif program studi untuk menghadirkan pembelajaran berbasis praktik dan berorientasi industri. Melalui kuliah ini, mahasiswa tidak hanya dibekali teori, tetapi juga diajak memahami dinamika pasar yang sesungguhnya agar siap menghadapi tantangan bisnis di era digital.

Hadir sebagai narasumber, Bagus Kurniawan, S.Ikom., Manager Promosi PT Tunas Dwipa Matra (Main Dealer Honda Lampung) sekaligus alumnus Universitas Lampung. Dalam materinya, Bagus menekankan pentingnya riset pemasaran sebagai landasan mitigasi risiko bisnis dan pemetaan potensi pasar yang akurat.

Sesi yang paling menarik perhatian adalah bedah studi kasus “Survei Dreambike Mahasiswa”. Bagus mengajak mahasiswa menganalisis data riil mengenai preferensi Gen Z, mulai dari frekuensi nongkrong, pengeluaran bulanan, hingga persepsi mereka terhadap merek otomotif.

Dalam penjelasannya mengenai Customer Insight, Bagus memaparkan bahwa riset pemasaran berfungsi sebagai jembatan untuk memahami keinginan konsumen yang sebenarnya. Berdasarkan data survei tersebut, ia menyoroti bahwa keputusan pembelian di kalangan mahasiswa saat ini tidak lagi semata-mata didasarkan pada fungsi kendaraan, melainkan sangat dipengaruhi oleh faktor gaya hidup dan nilai emosional (emotional value) dari sebuah produk.

Kolaborasi antara FEB Unila dan praktisi industri seperti Tunas Dwipa Matra ini diharapkan dapat terus berlanjut untuk mencetak lulusan yang adaptif, memiliki kemampuan analisis data yang tajam, serta peka terhadap perubahan perilaku konsumen. (Magang_M. Ghatan Dinata)